PENGARUH IKLAN DAN FLASH SALE TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS POLITEKNIK KOTABARU

Perkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola belanja masyarakat, khususnya generasi muda. TikTok, yang awalnya merupakan platform hiburan, kini menghadirkan fitur TikTok Shop yang memungkinkan pengguna berbelanja langsung melalui aplikasi. Fenomena ini juga terjadi di kalangan mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Politeknik Kotabaru. Tentunya hal ini menarik untuk diketahui apa yang menjadi daya tarik mahasiswa program studi Administrasi Bisnis untuk menggunakan dan berbelanja melalaui aplikasi TikTok apakah karena adanya flash sale dan iklan atau karena faktor lain. Tujuan penelitian ini ingin melakukan penelitian lebih lanjut tentang Pengaruh Iklan dan Flash Sale Terhadap Minat Beli Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Politeknik Kotabaru Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Administrasi Bisnis sebanyak 110 orang mahasiswa yang menggunakan Tiktok dan pernah berbelanja di Tiktok Shop. Teknik sampel yang digunakan adalah proposional sampling, ditetapkan sebanyak 52 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada responden Mahasiswa Administrasi Binsis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Tiktok Shop, baik secara parsial maupun simultan.